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26
Sep

Los Programas en los Medios Sociales Atrean Y Premian a los Consumidores y a la Vez Crean Concientización Acerca de Avocados from Peru

26 de septiembre de 2014, Washington D.C. — Como complemento a su estrategia de ventas en los supermercados, la Comisión de la Palta del Perú (PAC) está aprovechando los canales en los medios sociales para atraer a los consumidores y, con la ayuda de los mismos, fortalecer el reconocimiento de marca de Avocados from Peru e impulsar la compra de sus paltas durante la temporada veraniega. Las fiestas interactivas en Pinterest, las loterías en Instagram y los concursos de recetas con muchas posibilidades de ganar premios en efectivo y de otro tipo, son razones convincentes para que las audiencias sirvan paltas a sus familiares y amigos.

“Sabíamos que para establecer a Avocados from Peru como una marca premium sólida, firmemente plantada en Estados Unidos, la información brindada en Internet tenía que ser inteligente, relevante y atrayente”, explicó Xavier Equihua, director ejecutivo de la PAC. “Ya se trate de una receta nueva del chef peruano Ricardo Zarate, un consejo útil relacionado con las paltas o una imagen cautivadora de la cultura del Perú, el contenido en las páginas de la PAC en Instagram, Facebook y Pinterest se crea para atraer a una amplia gama de consumidores quienes comparten un interés común: a todos les encantan las paltas. Otros factores que han contribuido a que hayamos podido establecer una comunidad fiel de apasionados por las paltas en un periodo de tiempo muy breve han sido la promoción radiofónica cruzada con nuestros asociados, las cadenas de supermercados más importantes en Estados Unidos como Wal-Mart, Safeway, Vons, Giant, Stop&Shop, etc., y la participación de blogueros influyentes.”

A menos de tres meses desde su lanzamiento, la página de la PAC en Facebook ha ganado más de 40,000 “me gusta,” y sigue creciendo a ritmo acelerado. Este crecimiento es impulsado por contenido atrayente compuesto por noticias sobre concursos, loterías, consejos útiles, recetas exclusivas y bellas fotografías. La conocida bloguera Coryanne Etienne del blog, Kitchen Living with Coryannerecientemente organizó la “fiesta de alfileres” #LastDaysofSummer en Pinterest. La fiesta generó 8,000 seguidores y cientos de participantes en los concursos, todo esto en menos de una hora.

A principios de la temporada se organizó un concurso en Instagram, y 10 afortunados fans de las paltas ganaron $100 en efectivo cada uno por enviar una foto mostrando su forma preferida de disfrutar los Avocados from Peru. Se recibieron cientos de participaciones. La PAC también organizó un concurso exclusivo de recetas en el premiado sitio web de James Beard, Food52. La receta ganadora, entre más de 200 recetas recibidas, fue la de Green Goddess Chicken Sandwiches (Sándwiches de Pollo Deidad Verde), que puede consultarse en  avocadosfromperu.com.

Aunque la temporada de Avocados from Peru se acerca a su fin, sus canales sociales seguirán actualizándose con nuevas recetas y muchísimas noticias interesantes para garantizar que la marca siempre esté visible, incluso fuera de temporada.

 

Acerca de la Comisión de la Palta del Perú

La Comisión de la Palta del Perú conocida en inglés como la Peruvian Avocado Commission (PAC) tiene su sede en Washington, D.C. Fue establecida en el año 2011 para incrementar el consumo de la palta Hass peruano en los EE. UU. a través de campañas de marketing, promociones diseñadas para los supermercados y relaciones públicas. Sus actividades se llevan a cabo bajo los lineamientos del Programa Federal para la Promoción de la Palta Hass de los EE. UU. que está bajo la supervisión del Departamento de Agricultura de los EE. UU. (USDA).

Las paltas del Perú estarán disponibles en Estados Undos hasta septiembre.

Para obtener más información acerca de la PAC, visite www.avocadosfromperu.como envíe un correo electrónico a [email protected]

Contactos:

Xavier Fco. Equihua
CEO, Peruvian Avocado Commission
202.626.0560
[email protected]

03
Sep

Social Media Programs Engage and Reward Consumers While Building Awareness of Avocados from Peru

September 2, 2014, Washington, D.C. – Complementing its retail campaign strategy, the Peruvian Avocado Commission (PAC) is leveraging social media channels to engage consumers, strengthen brand awareness, and drive purchase of Avocados from Peru during the summer season. Interactive Pinterest parties, Instagram sweepstakes, and recipe contests with plenty of chances to win cash and prizes, provide audiences with many reasons to serve avocados to their family and friends.

“We knew that in order to establish Avocados from Peru as a solid, premium brand that’s firmly planted in the United States, the information we provide on the Internet has to be smart, relevant, and engaging,” explained Xavier Equihua, Chief Executive Officer, PAC. “Whether it be a new recipe from Peruvian chef,Ricardo Zarate, a helpful avocado tip, or a compelling image of Peruvian culture, the content on PAC’s Instagram, Facebook, and Pinterest pages is developed to appeal to a wide range of consumers who have one common interest: they all love avocados. Cross-promoting with retail partners and radio stations as well as engaging influential bloggers have also helped us build a community of loyal avocado fans in a very short period of time.”

In less than two months since its establishment, PAC’s Facebook page has gained more than 29,000 “Likes,”and it’s still growing strong. Fueling the growth is a modest ad buy and compelling content – news of contests, sweepstakes, helpful tips, unique recipes, and beautiful photography. A recent “pinning party” on Pinterest, Last Days of Summer, was hosted by well-known blogger Coryanne Etienne of the blog Kitchen Living with Coryanne. The party generated 8,000 followers and 100+ entries to the giveaways, all in under an hour.

Earlier in the season on Instagram, 10 lucky avocado fans each won $100 cash for submitting a photo of their favorite way to enjoy Avocados from Peru. Hundreds of entries were received. PAC also hosted an exclusive recipe contest on the James Beard award-winning website, Food52. More than 200 entries were received and the recipe Green Goddess Chicken Sandwiches, which is featured on avocadosfromperu.com, won first place.

Even though the Avocados from Peru season is coming to a close, its social channels will continue to be updated with new recipes and plenty of news nuggets to ensure that the brand stays top-of-mind during the off-season.

 

ABOUT THE PERUVIAN AVOCADO COMMISSION

The Peruvian Avocado Commission (PAC) is headquartered in Washington, D.C. It was established in 2011 to increase the consumption/demand for Avocados from Peru through advertising, retail promotion and public relations.  The PAC’s promotional activities are conducted under the guidelines of the Federal Promotion Program for Hass Avocados, which is under the oversight of the U.S. Department of Agriculture.

Avocados from Peru will be available in the U.S. through September.

For more information about the PAC please visit www.avocadosfromperu.com or email [email protected].

Contact:
Sue Kennedy
EvansHardy+Young
829 De La Vina St.
Santa Barbara, CA 93101
302-547-3625

14
Aug

Avocados from Peru Plants Itself as a Permanent Player in the U.S. Market

IMPACTFUL RETAIL-FOCUSED RADIO CAMPAIGNS ARE FIRST FOR THE AVOCADO CATEGORY

Washington D.C., August 13, 2014 — This summer, the Peruvian Avocado Commission (PAC) launched its first multi-faceted marketing program and its unique radio strategy is proving itself on every level. The first of its kind national summer radio campaign, and more importantly, the value-added promotions, were strategically designed to fulfill retailers’ needs and drive consumer purchase.

The 10-week long radio campaign kicked off in late June and has been gaining momentum since the first round of spots aired in the northeast supporting top retailers across the country.

“The availability of high quality fruit and the uniqueness of the radio spots that incorporate retail partners’ brands coupled with tailor-made promotional opportunities is novel for the industry,” explained Xavier Equihua, Chief Executive Officer, PAC. “Radio buys were initially scheduled in 17 markets, including the popular internet radio, Pandora. Within days of the launch, the campaign expanded to 25 markets across the country in great part because of the innovative radio spots that we are providing our retail partners.”

Unlike most radio scripts that offer a retailer tag at the end, the PAC commercials integrate the retailer into the script, strengthening the importance of the partnership and underscoring the availability of the fruit. Additionally, short, five-second spots call out retailer names whenever possible. This unusual but extremely valuable type of advertising is unique for the category.

More than 120 stations are airing over 25,000 Avocados from Peru spots. Each station recorded the script using a voiceover best suited for its audience, often from their well-recognized deejay. Additionally, upon request from the retailers, PAC has tailored scripts to support limited time, in-store promotions, such as “Five Avocados for Five Dollars.”

“PAC’s radio campaign has exceeded all expectations because it is extremely innovative for the avocado category,” continued Equihua. “We promised retailers unprecedented marketing support and we delivered that promise. For the last two months we have worked side-by-side with our retail partners offering them the tools they need to assist them in selling the biggest crop of Avocados from Peru ever available in the United States.”

“Demand for fresh avocados in the United States is increasing approximately 10% every year and Peru is poised to meet this growing consumer demand, as we are demonstrating this summer” added PAC Board Chairman Enrique Camet. “Right now, PAC is the only group heavily promoting avocados at a national level during the summer months of June, July, and August. Such months are the peak period for avocado consumption and not only are we providing large, quality fruit, we are providing many incentives for consumers to purchase the fruit and enjoy it in unique ways.”

PAC’s radio program goes well beyond traditional ad buys to deliver its message. On-air radio station promotions are creating consumer interaction in 17 key markets.

ON-AIR DEMOS
Several radio stations, including two in San Diego and Chicago, have requested on-air demos where deejays sample dishes made with Avocados from Peru and share key messages provided by PAC while on the air. Listeners are directed to www.avocadosfromperu.com for the recipes.

RECIPE CONTESTS
To drive purchase and encourage consumption, several stations are asking their listeners to send in their favorite avocado recipes. With chances to win gift cards to local retailers, this tactic has proven to be a huge success in markets such as New York, Philadelphia, and Baltimore.

PRIZE PACKAGES
For stations such as KRTH in Los Angeles that want to drive listeners to their websites, PAC created an Avocados from Peru Color Kitchen Makeover with a prize package consisting of an avocado green Kitchen Aid mixer, oven mitts, wall clock, and two gallons of avocado green paint. Listeners can log on to the station’s website and enter for a chance to win.

ABOUT THE PERUVIAN AVOCADO COMMISSION
The Peruvian Avocado Commission (PAC) is headquartered in Washington, D.C. It was established in 2011 to increase the consumption/demand for Avocados from Peru through advertising, retail promotion and public relations. The PAC’s promotional activities are conducted under the guidelines of the Federal Promotion Program for Hass Avocados which is under the oversight of the U.S. Department of Agriculture.

Avocados from Peru will be available in the U.S. through September. For more information about the PAC please visit www.avocadosfromperu.com or email [email protected].

Contact:
Sue Kennedy
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21
Jul

Monumental Debut de Avocados From Peru en el Food & Wine Classic de 2014 en Aspen

GALARDONADO CHEF IMPRESIONA A LOS ASISTENTES CON SU PRESENTACIÓN DE LA FRUTA DEL VERANO DEL PERÚ COMO PARTE DEL “PROYECTO AVOCADOS FROM PERU”

Washington, D.C., 21 de julio de 2014 – Avocados from Peru se presentó por primera vez en el reciente Food & Wine Classic en Aspen, del 19 al 22 de junio, un evento que todos los años reúne a los chefs, sumilleres, innovadores culinarios y gastrónomos más influyentes. Avocados from Peru pintó de “verde” la ciudad, usando un autobús turístico de lujo en calidad de gigantesca valla publicitaria rodante a todo color, recordando a los asistentes al evento que ahora estamos en el pico de la temporada de la fruta del verano proveniente de Perú y que la misma está disponible a lo largo y ancho de Estados Unidos.

“Este prestigioso evento fue el marco ideal para lanzar nuestra campaña veraniega, y por primera vez en la historia de este evento una comisión para la comercialización de la palta usó un ómnibus de 45 pies de largo para exhibir su marca”, dijo Xavier Equihua, director ejecutivo de la Comisión de la Palta del Perú. “Esperamos repetir nuestra participación en el Classic del próximo año, ¡y a una escala aún mayor!”

Además de la valla publicitaria móvil, Avocados from Peru, en cooperación con la Oficina Comercial del Perú en Los Ángeles, presentó en el Grand Tasting la demostración culinaria “Proyecto Avocados from Peru” a cargo de Ricardo Zarate, el renombrado chef y estrella culinaria de los restaurantes peruanos Picca, Mo-Chica y Paiche en Los Ángeles. El chef Zárate, ganador del premio al “Mejor Chef Nuevo” de 2011, concedido por la prestigiosa revista Food & Wine, elaboró diversos platos únicos a base de Avocados from Peru, entre ellos Pan con palta y atún, Nigiri de palta y tacu tacu y Croqueta con tortilla de palta y erizo de mar. El chef Zárate también creó, especialmente para el evento, un coctel con palta a base de ron de cinco islas con néctar de agave, jugo de lima y por supuesto, el ingrediente especial, Avocados from Peru.

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Contacto para los medios:
Para obtener más información acerca de Avocados from Peru, o sobre las recetas presentadas en el Aspen Food & Wine Classic de 2014, comuníquese con:
Xavier Fco. Equihua
Director Ejecutivo de la Comisión
Avocados From Peru
[email protected].

Acerca de la Comisión de la Palta del Perú
La Comisión de la Palta del Perú conocida en inglés como la Peruvian Avocado Commission (PAC) tiene su sede en Washington, D.C. Fue establecida en el año 2011 para incrementar el consumo de la palta Hass peruana en los EE. UU. a través de campañas de marketing, publicidad, promociones diseñadas para los supermercados y relaciones públicas. Sus actividades se llevan a cabo bajo los lineamientos del Programa Federal para la Promoción de la Palta Hass de los EE. UU. que está bajo la supervisión del Departamento de Agricultura de los EE. UU. (USDA).

Información detallada acerca de estos programas será anunciada a lo largo de la temporada. Las paltas del Perú estarán disponibles en Estados Unidos hasta septiembre.

Para obtener más información acerca de la PAC, visite www.avocadosfromperu.com o envíe un correo electrónico a [email protected].

11
Jul

Avocados from Peru Makes Monumental Debut at the 2014 Food & Wine Classic in Aspen

AWARD-WINNING CHEF IMPRESSED ATTENDEES WITH A SHOWCASE OF PERU’S SUMMER FRUIT IN “THE AVOCADOS FROM PERU PROJECT”

Washington D.C., July 11, 2014 — Avocados from Peru made its first-ever appearance at the recent Food & Wine Classic in Aspen June 19-22, where the world’s most influential chefs, sommeliers, culinary innovators and foodies gather each year. Avocados from Peru painted the town “green” with a larger-than-life full-color rolling billboard playfully positioned on a luxury liner bus, reminding event guests that Peru’s summer fruit is now in peak season and available across the United States.

“This prestigious event was the perfect atmosphere to launch our summer programming, and was the first time any avocado commission has utilized a 45-foot bus at this event to showcase their brand,” said Xavier Equihua, CEO of the Peruvian Avocado Commission (PAC). “We look forward to participating at the Classic again next year in an even a bigger format!”

In addition to the mobile billboard, Avocados from Peru, in association with the Peru Trade Commission, hosted “The Avocados from Peru Project,” a culinary demonstration at the Grand Tasting led by renowned Los Angeles-based Chef Ricardo Zarate of Peruvian restaurants Picca, Mo-Chica and Paiche. Chef Zarate, the recipient of the Food & Wine 2011 “Best New Chef” award, prepared several signature dishes featuring Avocados from Peru, including Avocado Pan Con Tuna, Tacu Tacu Avocado Nigiri, and Avocado and Sea Urchin Omelet Croquette. Chef Zarate also concocted an avocado cocktail for the event, a rum-based drink with agave nectar, lime juice and the special ingredient, Avocados from Peru.

ABOUT THE PERUVIAN AVOCADO COMMISSION
The Peruvian Avocado Commission (PAC) is headquartered in Washington, D.C. It was established in 2011 to increase the consumption/demand for Avocados from Peru through advertising, retail promotion and public relations. The PAC’s promotional activities are conducted under the guidelines of the Federal Promotion Program for Hass Avocados which is under the oversight of the U.S. Department of Agriculture.

Avocados from Peru will be available in the U.S. through September. For more information about the PAC please visit www.avocadosfromperu.com or email [email protected].

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20
Jun

Avocados from Peru Celebrates 4th of July with Monumental Marketing Blitz

Washington D.C., June 20, 2014 — The summer’s most celebrated holiday is getting a monumental salute from the Peruvian Avocado Commission (PAC). A line up of in-store demos, tagged radio spots, and trade advertising will help drive sales of Peru’s largest export ever to the United States.

“We want to make sure that both retailers and consumers are aware of the availability of Avocados from Peru during the peak summer season and especially over the July 4th weekend,” explained Enrique Camet, PAC Board Chairman.

“Our holiday marketing blitz uses compelling imagery of Peru to create a distinctive platform for the brand,” added Xavier Equihua, Chief Executive Officer PAC. “Eye-catching bins, RPC wraps, and in-store demos have been designed to capture the customers’ attention and encourage them to purchase this superfood, Avocados from Peru.”

The line up of retail support includes:

  • In-Store Demos – To whet people’s appetites for one of Peru’s most popular fruits, more than 380 Walmart stores in key markets throughout the country will host in-store demos between June 26 and June 29. Samplers will prepare and serve the famous Avo Dog, a hotdog topped with delicious Avocados from Peru recipe. Walmart will post news of the demos on their Facebook pages.
  • Tagged Radio Spots – Beginning June 23 through July 4th, thirty-second radio spots with custom retailer tags will begin airing in 18 markets around the country via local stations and Pandora Internet Radio. A robust radio program inclusive of the same number of cities will continue through the rest of the summer season.
  • Trade Radio Spots – A full-page ad will run in key trade publications reminding retailers to lock in their delivery and promotion schedules, Additionally, it toplines PAC’s 2014 marketing program.
  • Social Media – Posts on Avocados from Peru’s Pinterest, Instagram and Facebook pages will provide consumers with many compelling reasons to stock up on and enjoy Avocados from Peru over the holiday weekend.

ABOUT THE PERUVIAN AVOCADO COMMISSION
The Peruvian Avocado Commission (PAC) is headquartered in Washington, D.C. It was established in 2011 to increase the consumption/demand for Avocados from Peru through advertising, retail promotion and public relations. The PAC’s promotional activities are conducted under the guidelines of the Federal Promotion Program for Hass Avocados which is under the oversight of the U.S. Department of Agriculture.

Avocados from Peru will be available in the U.S. through September. For more information about the PAC please visit www.avocadosfromperu.com or email [email protected].

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06
Jun

Avocados from Peru Lanza una Campaña Monumental para el Verano

Programa de Marketing Integral Apoya Exportaciones Récord a los Estados Unidos

Washington D.C., 5 de Junio, 2014 – La Comisión de la Palta del Perú, conocida igualmente en Ingles como la Peruvian Avocado Commission, lanzó una importante campaña de marketing que incluye programas con un enfoque especial para los supermercados y los consumidores, con el fin de apoyar las exportaciones record que se enviaran a los EEUU esta campaña. Se estima que aproximadamente 60 millones de kilos de paltas Hass de Perú serán exportadas a los EEUU durante los meses de Junio a Septiembre – esto representa un incremento del 120% comparado con el año 2013. La asociación hermana de la Comisión en el Perú es ProHass.

De acuerdo al Sr. Enrique Camet, Presidente de la Comisión de la Palta del Perú, “Perú es el principal suministrador de paltas Hass en Europa y EEUU es un mercado igualmente importante para el Perú, y la cosecha de este año marcara el inicio de una larga presencia de la palta Hass peruana en los EEUU.”

“La demanda de las paltas Hass está en su punto máximo durante el verano de los EEUU y queremos que los supermercados y los consumidores sepan que este “Alimento Súper Nutritivo” ya está en los supermercados y listo para ser disfrutado por los consumidores” dijo Camet.

La Comisión de la Palta del Perú es la primera y única organización bajo el programa Federal de promoción para paltas Hass de los EEUU que ha recibido el permiso del Departamento de Agricultura de los EEUU (USDA) para usar, en sus materiales de marketing, el término “Alimento Súper Nutritivo”. La palta peruana es un “Alimento Súper Nutritivo” ya que contiene 20 vitaminas y minerales así como otros importantes nutrientes libres de colesterol, explica Bruce Dowhan, Vicepresidente de PAC.

Para apoyar las exportaciones récord de este año, hemos lanzado una rediseñada “página web” a nivel internacional, utilizando la tecnología más moderna con el fin de darle a los supermercados y consumidores una nueva experiencia electrónica nunca vista en la categoría del sector paltero de los EEUU, dijo Xavier Equihua, Director Ejecutivo de la Comisión. La dirección electrónica para dicha página web es avocadosfromperu.com.

El programa de marketing para los supermercados y consumidores será lanzado a principios de Junio, el cual consiste entre otros de las siguientes tácticas:

La Primera Imagen, Marca y Plataforma de Comunicación Global para la Palta Peruana – Algo Nunca Visto en el Sector Paltero de los EEUU y Europa
La Comisión de la Palta del Perú utilizo como modelo las grandes marcas globales como ejemplo para crear una imagen uniforme de marca y una plataforma de comunicación para todos sus mercados internacionales. Dicha imagen, marca y plataforma serán introducidas por primera vez en los EEUU y luego lanzadas en Europa. La plataforma de la marca incluye el slogan, “Monumental Flavor” (Sabor Monumental), el cual es consistente con la imagen de la marca en su nuevo sitio web, publicidad y materiales en puntos de ventas. Elementos claves de la marca ya han sido traducidos para su uso en Perú, Reino Unido, España, Francia y Alemania.

Nuevo Sitio Web Informativo e Interactivo
La Comisión de la Palta del Perú rediseñó completamente su sitio web, AvocadosfromPeru.com, para convertirse en el sitio “destino” para cualquier tema relacionada con las paltas Hass peruanas.

Las características incluyen:

  • Un formato vertical interactivo y contemporáneo, diseñado para capturar los sabores y la riqueza patrimonial del Perú, así como sus prácticas modernas de producción.
  • Acceso móvil, un diseño de respuesta que se ajusta automáticamente al tamaño de la pantalla de los teléfonos inteligentes y tabletas.
  • Una sección dedicada a los supermercados con información valiosa sobre la campaña de marketing del producto, que serán ofrecidas durante la temporada 2014.
  • Secciones enfocadas al consumidor con información nutricional, deliciosas recetas y bellas fotografías.

Nuevos Comerciales Online y en Radio
Desde mediados de Junio a Septiembre, los anuncios de radio se transmitirán en mercados claves en el noreste y varias regiones del oeste de los EEUU. El anuncio tendrá una duración de 30 segundos, promoverá las tierras fértiles del Perú y el impresionante perfil nutricional de la fruta. Comerciales de radio y banners electrónicos personalizados también se transmitirán vía Pandora (la radio online más popular en los EEUU) a través de su servicio de música. Todos los anuncios serán patrocinados por cadenas de supermercados.

Espectaculares Carteles de Publicidad
Nuevos anuncios, con espectaculares fotografías de Machu Picchu junto a las impresionantes fotos de las Paltas peruanas serán exhibidos en ciudades claves para apoyar a los supermercados a lo largo de la temporada de peruana.

Interacción Multicanal de Medios Sociales
La interacción con el consumidor será impulsada por distintos eventos a través de las redes sociales los cuales se llevarán a cabo durante el verano de los EEUU. Embajadores populares de blogs de comida ayudarán a incrementas los “likes” del producto así como los seguidores en Facebook, Instagram y Pinterest publicando nuevas recetas y fotografías, compartiendo consejos sobre las paltas y anunciando concursos de recetas.

El Monumental Concurso de Recetas de Paltas
os consumidores tendrán la oportunidad de compartir sus recetas favoritas y ganar premios en efectivo en el primer Concurso Monumental de Recetas de Paltas del Perú. Este concurso, el cual será coordinado a través de Food52 avocadosfromperu.com, alentará a los devotos de la comida de todo el país a escribir deliciosas recetas que mostrarán la versatilidad, texturas y el sabor distintivo de las paltas.

Hermosos Materiales en Puntos de Ventas
Nuevos y atractivos materiales en punto de ventas incluyendo contenedores y cajas de plástico reusables estarán disponibles para todos los supermercados. Los supermercados que decidan hacer “degustaciones” del producto en sus tiendas tendrán la opción de añadir faldones personalizados, banners, recetarios, y delantales con la marca Paltas de Perú.

Publicidad en la Industria
Para ayudar a mantener informada a la industria mientras la temporada avanza, habrá publicidad impresa y en línea en varios puntos de venta. La campaña incluirá una doble plana (frente y vuelta) para publicaciones claves de la industria – otro tema importante para la categoría de paltas.

Acerca de la Comisión de Paltas Peruanas
La Comisión de la Palta del Perú conocida en Ingles como la Peruvian Avocado Commission (PAC) tiene su sede en Washington D.C. Fue establecida el 2011 para incrementar el consumo de la Palta Hass peruana en los EEUU a través de campañas de marketing, publicidad, promociones diseñadas para los supermercados y relaciones públicas. Sus actividades son llevadas a cabo bajo los lineamientos del Programa Federal de Promoción para la Palta Hass de los EEUU que está bajo la supervisión del Departamento de Agricultura de los EEUU (USDA).

La información detallada acerca de estos programas será anunciada a lo largo de la temporada.

La Palta Hass de Perú estará disponibles en los Estados Unidos de Junio a Septiembre.

Para más información acerca de la comisión por favor visite avocadosfromperu.com o contáctenos vía correo electrónico en [email protected].

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For more information about the PAC please visit avocadosfromperu.com or email [email protected].

Contact:
Xavier Fco. Equihua
Chief Executive Officer
Peruvian Avocado Commission
[email protected]
202-607-0560

06
Jun

Avocados from Peru Lanza una Campaña Monumental para el Verano

Programa de Marketing Integral Apoya Exportaciones Récord a los Estados Unidos

Washington D.C., 5 de Junio, 2014 – La Comisión del Aguacate del Perú, conocida igualmente en Ingles como la Peruvian Avocado Commission, lanzó una importante campaña de marketing que incluye programas con un enfoque especial para los supermercados y los consumidores, con el fin de apoyar las exportaciones record que se enviaran a los EEUU esta campaña. Se estima que aproximadamente 60 millones de kilos de aguacates Hass del Perú serán exportados a los EEUU durante los meses de Junio a Septiembre – esto representa un incremento del 120% comparado con el año 2013. La asociación hermana de la Comisión en el Perú es ProHass la cual es la asociación nacional que representa a los productores / exportadores del producto.

De acuerdo al Sr. Enrique Camet, Presidente de la Comisión del Aguacate del Perú, “Perú es el principal suministrador de aguacates Hass en Europa y EEUU es un mercado igualmente importante para el Perú, y la cosecha de este año marcara el inicio de una larga presencia del aguacate Hass peruano en los EEUU.”

“La demanda de los aguacates Hass está en su punto máximo durante el verano de los EEUU y queremos que los supermercados y los consumidores sepan que este “Alimento Súper Nutritivo” ya está en los supermercados y listo para ser disfrutado por los consumidores” dijo Camet.

La Comisión del Aguacate del Perú es la primera y única organización bajo el programa Federal de promoción para el aguacate Hass de los EEUU que ha recibido el permiso del Departamento de Agricultura de los EEUU (USDA) para usar, en sus materiales de marketing, el término “Alimento Súper Nutritivo”. El aguacate peruano es un “Alimento Súper Nutritivo” ya que contiene 20 vitaminas y minerales así como otros importantes nutrientes libres de colesterol, explica Bruce Dowhan, Vicepresidente de la Comisión.

Para apoyar las exportaciones récord de este año, hemos lanzado una rediseñada “página web” a nivel internacional, utilizando la tecnología más moderna con el fin de darle a los supermercados y consumidores una nueva experiencia electrónica nunca vista en la categoría del sector paltero de los EEUU, dijo Xavier Equihua, Director Ejecutivo de la Comisión. La dirección electrónica para dicha página web es avocadosfromperu.com.

La Primera Imagen, Marca y Plataforma de Comunicación Global para el Aguacate Peruano – Algo Nunca Visto en el Sector Paltero de los EEUU y Europa
La Comisión del Aguacate del Perú utilizo como modelo las grandes marcas globales como ejemplo para crear una imagen uniforme de marca y una plataforma de comunicación para todos sus mercados internacionales. Dicha imagen, marca y plataforma serán introducidas por primera vez en los EEUU y luego lanzadas en Europa. La plataforma de la marca incluye el slogan, “Monumental Flavor” (Sabor Monumental), el cual es consistente con la imagen de la marca en su nuevo sitio web, publicidad y materiales en puntos de ventas. Elementos claves de la marca ya han sido traducidos para su uso en Perú, Reino Unido, España, Francia y Alemania.

Nuevo Sitio Web Informativo e Interactivo
La Comisión del Aguacate del Perú rediseñó completamente su sitio web, AvocadosfromPeru.com, para convertirse en el sitio “destino” para cualquier tema relacionada con los aguacates Hass peruanas.

Las características incluyen:

  • Un formato vertical interactivo y contemporáneo, diseñado para capturar los sabores y la riqueza patrimonial del Perú, así como sus prácticas modernas de producción.
  • Acceso móvil, un diseño de respuesta que se ajusta automáticamente al tamaño de la pantalla de los teléfonos inteligentes y tabletas.
  • Una sección dedicada a los supermercados con información valiosa sobre la campaña de marketing del producto, que serán ofrecidas durante la temporada 2014.
  • Secciones enfocadas al consumidor con información nutricional, deliciosas recetas y bellas fotografías.

Nuevos Comerciales Online y en Radio
Desde mediados de Junio a Septiembre, los anuncios de radio se transmitirán en mercados claves en el noreste y varias regiones del oeste de los EEUU. El anuncio tendrá una duración de 30 segundos, promoverá las tierras fértiles del Perú y el impresionante perfil nutricional de la fruta. Comerciales de radio y banners electrónicos personalizados también se transmitirán vía Pandora (la radio online más popular en los EEUU) a través de su servicio de música. Todos los anuncios serán patrocinados por cadenas de supermercados.

Espectaculares Carteles de Publicidad
La interacción con el consumidor será impulsada por distintos eventos a través de las redes sociales los cuales se llevarán a cabo durante el verano de los EEUU. Embajadores populares de blogs de comida ayudarán a incrementas los “likes” del producto así como los seguidores en Facebook, Instagram y Pinterest publicando nuevas recetas y fotografías, compartiendo consejos sobre las paltas y anunciando concursos de recetas.

El Monumental Concurso de Recetas de Aguacates
Los consumidores tendrán la oportunidad de compartir sus recetas favoritas y ganar premios en efectivo en el primer Concurso Monumental de Recetas del Aguacate del Perú. Este concurso, el cual será coordinado a través de food52.com, alentará a los devotos de la comida de todo el país a escribir deliciosas recetas que mostrarán la versatilidad, texturas y el sabor distintivo de las aguacates.

Hermosos Materiales en Puntos de Ventas
Nuevos y atractivos materiales en punto de ventas incluyendo contenedores y cajas de plástico reusables estarán disponibles para todos los supermercados. Los supermercados que decidan hacer “degustaciones” del producto en sus tiendas tendrán la opción de añadir faldones personalizados, banners, recetarios, y delantales con la marca Aguacates de Perú.

Publicidad en la Industria
Para ayudar a mantener informada a la industria mientras la temporada avanza, habrá publicidad impresa y en línea en varios puntos de venta. La campaña incluirá una doble plana (frente y vuelta) para publicaciones claves de la industria – otro tema importante para la categoría de aguacates.

Acerca de la Comisión del Aguacate del Perú
La Comisión del Aguacate del Perú conocida en Ingles como la Peruvian Avocado Commission (PAC) tiene su sede en Washington D.C. Fue establecida el 2011 para incrementar el consumo del aguacate Hass peruano en los EEUU a través de campañas de marketing, publicidad, promociones diseñadas para los supermercados y relaciones públicas. Sus actividades son llevadas a cabo bajo los lineamientos del Programa Federal de Promoción para el Aguacate Hass de los EEUU que está bajo la supervisión del Departamento de Agricultura de los EEUU (USDA).

La información detallada acerca de estos programas será anunciada a lo largo de la temporada.

Los aguacates Hass del Perú estarán disponibles en los Estados Unidos de Junio a Septiembre.

Para más información acerca de la comisión por favor visite avocadosfromperu.com o contáctenos vía correo electrónico en [email protected].

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02
Jun

Avocados From Peru Launches Monumental Summer Campaign

INTEGRATED MARKETING PROGRAM SUPPORTS RECORD EXPORTS TO THE U.S.

Washington D.C., June 2, 2014 – The Peruvian Avocado Commission (PAC) has recently launched an unprecedented combination of trade and consumer marketing programs to support the largest Peruvian avocado crop ever exported to the United States. Over 130 million pounds of Avocados from Peru are projected to arrive in the U.S. during the summer months of June to September – an increase of 120% over 2013.

According to PAC Board Chairman Enrique Camet, “Peru is the leading supplier of avocados in Europe. The U.S. is an equally important market for Peru, and this year’s crop marks the beginning of a much larger long-term presence for Peru in the U.S.”

“Demand for avocados is at its peak during the summer, and we want retailers and consumers to know that this nutritious “superfood” is in stores and ready to enjoy.” continued Camet.

PAC is the first and only avocado organization under the Federal promotion program for Hass avocados to receive permission from the USDA to use the term “Superfood Nutrition” in its marketing materials. Superfoods like Avocados from Peru are nutritionally dense, provide 20 vitamins, minerals and other important nutrients, and are cholesterol-free,” explained Bruce Dowhan, PAC’s Vice Chairman.

To support this year’s record crop, Avocados from Peru will be launching their first integrated, national marketing campaign. “The campaign is also designed to create a new type of media experience for the avocado category,” explained Xavier Equihua, Chief Executive Officer. “As the demand for avocados increases in the U.S., we want to make sure consumers choose Avocados from Peru.”

The retail-driven marketing program, which rolls out in early June, consists of:

GLOBAL BRANDING PLATFORM – A FIRST IN THE CATEGORY
Taking a cue from leading global brands, Peru has established a uniform brand image and messaging platform that will first be introduced in the U.S. and then rolled out in Europe and Asia. The brand platform includes a modified slogan, “Monumental Flavor,” and consistent brand imagery in its new global website, advertising and POS materials. Key branding elements have already been translated for use in Peru, the United Kingdom, Spain, France and Germany.

EXCITING AND INFORMATIVE WEBSITE
To support its biggest season ever, PAC completely redesigned its website, AvocadosfromPeru.com, to become the “go to” site for everything avocado related. Features include:

  • A contemporary interactive “long scroll” design that captures the flavors and rich cultural heritage of Peru as well as their modern growing practices.
  • Mobile-ready access, a responsive design that automatically adjusts to the screen size on smartphones and tablets.
  • Dedicated Retailer section with valuable merchandising information and a menu of customized marketing tactics.
  • Consumer-focused sections that feature nutrition information, delicious recipes and beautiful photography.

NEW RADIO AND ONLINE COMMERICALS
Beginning mid-June through September, radio spots will run in key markets in the Northeast and in several Western regions. The 30-second spots promote Peru’s fertile farmland and the fruit’s impressive nutritional profile. Radio commercials and custom banners will also air online via the Pandora streaming music service. Several retailers will be tagged and in-store demos will be added as appropriate.

DRAMATIC OUTDOOR BILLBOARDS
New billboards featuring dramatic photography of Machu Picchu alongside bold photos of Peruvian Avocados are available in key markets to support retailers throughout Peru’s season.

MULTI-CHANNEL SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT
Consumer engagement will be driven by several unique social media events that will take place throughout the summer months. Popular food blogger ambassadors will help increase “likes” and followers on Facebook, Instagram, and Pinterest by creating and posting new recipes and photographs, sharing cool avo-tips, announcing contests, and in some instances, giving away cash prizes.

THE MOST MONUMENTAL AVOCADO RECIPE CONTEST
Consumers across the country will have a chance to share their favorite avocado recipe and win cash prizes in the first Avocados From Peru Monumental Recipe Contest. The contest, which will be coordinated through Food 52 www.food52.com, will encourage the popular website’s devoted foodies from across the country to submit mouth-watering recipes that showcase the versatility, buttery texture and distinct flavor of avocados.

BEAUTIFUL POS DISPLAYS
New, eye-catching Point-of-Sale materials including bins and reusable plastic crate wraps are available to all retailers. Retailers hosting in-store demos have the option to add customized demo skirts, banners, recipe tear pads, and aprons.

TRADE ADVERTISING
To help keep the trade informed as the season progresses, print and online advertising will appear in various industry media outlets. The campaign will include special full-page front and back covers for key trade publications – another first for the avocado category.

Detailed information regarding these programs will be announced throughout the season.

Avocados from Peru will be available in the U.S. through September.

ABOUT THE PERUVIAN AVOCADO COMMISSION
The Peruvian Avocado Commission (PAC) is headquartered in Washington, D.C. It was established in 2011 to increase the consumption/demand for Avocados from Peru through advertising, retail promotion and public relations. The PAC’s promotional activities are conducted under the guidelines of the Federal Promotion Program for Hass Avocados which is under the oversight of the U.S. Department of Agriculture.

For more information about the PAC please visit avocadosfromperu.com or email [email protected].

Contact:
Sue Kennedy
EvansHardy+Young
829 De La Vina St.
Santa Barbara, CA 93101
302-547-3625

13
Jul

Peruvian Avocados Return to the United States

Advertising and Retail Promotions to Support “Monumental Taste” Marketing Campaign

WASHINGTON, D.C., June 13, 2013 – Big, delicious Avocados from Peru are returning to the United States this June through September.
To celebrate, the Peruvian Avocado Commission is launching an inaugural marketing campaign this summer to commemorate the Peruvian avocado season.

As demand for avocados continue to rise to an expected record in 2013 of 1.7 million pounds, timing is right for ripe Avocados from Peru to be in the market during the spring and summer months – a period when consumption for avocados in the United States is at its highest.

“We are thrilled to be able to bring high-quality Peruvian avocados to the United States during the highest period of avocado consumption,” said Peruvian Avocado Commission Chairman and CEO of Agropecuaria Las Lomas de Chilca, Enrique Camet. “Avocados from Peru will complement the California avocado season, allowing the avocado industry to finally keep up with the demands of consumers for more Hass avocados.”

Once again the campaign, themed “Monumental Taste,” will convey the unique heritage of Peru while leveraging the growing popularity of Peruvian cuisine in the United States.

The integrated marketing effort is designed to raise consumer awareness and support the product at retail via a robust media buy that includes mobile billboards near retail outlets, radio, in-store signage and store demos. This year’s effort will focus on key markets including New York, Philadelphia, Baltimore and Boston and is intended to put a solid foundation in place for enhanced efforts in the following years.

“We’re delighted with the ‘Monumental Taste’ campaign theme and creative. It’s a very exciting time for the Peruvian avocado industry,” said Peruvian Avocado Commission Vice Chairman and General Manager of GiumarraInternational, Bruce Dowhan.

Avocados from Peru are available June through September. Advertising and retailer efforts will have a heavy emphasis in July and August.

About the Peruvian Avocado Commission: The Peruvian Avocado Commission was established in 2011 to increase demand for Avocados from Peru through advertising and retail promotions. Avocados from Peru are available in the U.S. from June – September. For more information, visit www.avocadosfromperu.com. “We are thrilled to be able to bring high-quality Peruvian avocados to the United States during the highest period of avocado consumption,” said Peruvian Avocado Commission Chairman and CEO of Agropecuaria Las Lomas de Chilca, Enrique Camet. “Avocados from Peru will complement the California avocado season, allowing the avocado industry to finally keep up with the demands of consumers for more Hass avocados.”

MARKETING MATERIALS

This summer, big, delicious Avocados from Peru are returning. This return is backed up with a robust media campaign highlighting the brand’s authentic Peruvian heritage – all centered around “Monumental Taste.” Sponsored by the Peruvian Avocado Commission, this initiative is perfectly timed to boost awareness and drivetrial by leveraging the growing popularity of Peruvian cuisine.
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