Español (Aguacate)

26
Sep

Los Programas en los Medios Sociales Atrean Y Premian a los Consumidores y a la Vez Crean Concientización Acerca de Avocados from Peru

26 de septiembre de 2014, Washington D.C. — Como complemento a su estrategia de ventas en los supermercados, la Comisión del Aguacate del Perú (PAC) está aprovechando los canales en los medios sociales para atraer a los consumidores y, con la ayuda de los mismos, fortalecer el reconocimiento de marca de Avocados from Peru e impulsar la compra de sus aguacates durante la temporada veraniega. Las fiestas interactivas en Pinterest, las loterías en Instagram y los concursos de recetas con muchas posibilidades de ganar premios en efectivo y de otro tipo, son razones convincentes para que las audiencias sirvan aguacates a sus familiares y amigos.

“Sabíamos que para establecer a Avocados from Peru como una marca premium sólida, firmemente plantada en Estados Unidos, la información brindada en Internet tenía que ser inteligente, relevante y atrayente”, explicó Xavier Equihua, director ejecutivo de la PAC. “Ya se trate de una receta nueva del chef peruano Ricardo Zarate, un consejo útil relacionado con los aguacates o una imagen cautivadora de la cultura del Perú, el contenido en las páginas de la PAC en Instagram, Facebook y Pinterest se crea para atraer a una amplia gama de consumidores quienes comparten un interés común: a todos les encantan los aguacates. Otros factores que han contribuido a que hayamos podido establecer una comunidad fiel de apasionados por los aguacates en un periodo de tiempo muy breve han sido la promoción radiofónica cruzada con nuestros asociados, las cadenas de supermercados más importantes en Estados Unidos como Wal-Mart, Safeway, Vons, Giant, Stop&Shop, etc., y la participación de blogueros influyentes.”

A menos de tres meses desde su lanzamiento, la página de la PAC en Facebook ha ganado más de 40,000 “me gusta,” y sigue creciendo a ritmo acelerado. Este crecimiento es impulsado por contenido atrayente compuesto por noticias sobre concursos, loterías, consejos útiles, recetas exclusivas y bellas fotografías. La conocida bloguera Coryanne Etienne del blog, Kitchen Living with Coryannerecientemente organizó la “fiesta de alfileres” #LastDaysofSummer en Pinterest. La fiesta generó 8,000 seguidores y cientos de participantes en los concursos, todo esto en menos de una hora.

A principios de la temporada se organizó un concurso en Instagram, y 10 afortunados fans de los aguacates ganaron $100 en efectivo cada uno por enviar una foto mostrando su forma preferida de disfrutar los Avocados from Peru. Se recibieron cientos de participaciones. La PAC también organizó un concurso exclusivo de recetas en el premiado sitio web de James Beard, Food52. La receta ganadora, entre más de 200 recetas recibidas, fue la de Green Goddess Chicken Sandwiches (Sándwiches de Pollo Deidad Verde), que puede consultarse en  avocadosfromperu.com.

Aunque la temporada de Avocados from Peru se acerca a su fin, sus canales sociales seguirán actualizándose con nuevas recetas y muchísimas noticias interesantes para garantizar que la marca siempre esté visible, incluso fuera de temporada.

Acerca de la Comisión del Aguacate del Perú

La Comisión del Aguacate del Perú conocida en inglés como la Peruvian Avocado Commission (PAC) tiene su sede en Washington, D.C. Fue establecida en el año 2011 para incrementar el consumo del aguacate Hass peruano en los EE. UU. a través de campañas de marketing, promociones diseñadas para los supermercados y relaciones públicas. Sus actividades se llevan a cabo bajo los lineamientos del Programa Federal para la Promoción del Aguacate Hass de los EE. UU. que está bajo la supervisión del Departamento de Agricultura de los EE. UU. (USDA).

Los aguacates del Perú estarán disponibles en Estados Undos hasta septiembre.

Para obtener más información acerca de la PAC, visite www.avocadosfromperu.como envíe un correo electrónico a [email protected]

Contactos

Xavier Fco. Equihua
CEO, Peruvian Avocado Commission
202.626.0560
[email protected]

06
Jun

Avocados from Peru Lanza una Campaña Monumental para el Verano

Programa de Marketing Integral Apoya Exportaciones Récord a los Estados Unidos

Washington D.C., 5 de Junio, 2014 – La Comisión del Aguacate del Perú, conocida igualmente en Ingles como la Peruvian Avocado Commission, lanzó una importante campaña de marketing que incluye programas con un enfoque especial para los supermercados y los consumidores, con el fin de apoyar las exportaciones record que se enviaran a los EEUU esta campaña. Se estima que aproximadamente 60 millones de kilos de aguacates Hass del Perú serán exportados a los EEUU durante los meses de Junio a Septiembre – esto representa un incremento del 120% comparado con el año 2013. La asociación hermana de la Comisión en el Perú es ProHass la cual es la asociación nacional que representa a los productores / exportadores del producto.

De acuerdo al Sr. Enrique Camet, Presidente de la Comisión del Aguacate del Perú, “Perú es el principal suministrador de aguacates Hass en Europa y EEUU es un mercado igualmente importante para el Perú, y la cosecha de este año marcara el inicio de una larga presencia del aguacate Hass peruano en los EEUU.”

“La demanda de los aguacates Hass está en su punto máximo durante el verano de los EEUU y queremos que los supermercados y los consumidores sepan que este “Alimento Súper Nutritivo” ya está en los supermercados y listo para ser disfrutado por los consumidores” dijo Camet.

La Comisión del Aguacate del Perú es la primera y única organización bajo el programa Federal de promoción para el aguacate Hass de los EEUU que ha recibido el permiso del Departamento de Agricultura de los EEUU (USDA) para usar, en sus materiales de marketing, el término “Alimento Súper Nutritivo”. El aguacate peruano es un “Alimento Súper Nutritivo” ya que contiene 20 vitaminas y minerales así como otros importantes nutrientes libres de colesterol, explica Bruce Dowhan, Vicepresidente de la Comisión.

Para apoyar las exportaciones récord de este año, hemos lanzado una rediseñada “página web” a nivel internacional, utilizando la tecnología más moderna con el fin de darle a los supermercados y consumidores una nueva experiencia electrónica nunca vista en la categoría del sector paltero de los EEUU, dijo Xavier Equihua, Director Ejecutivo de la Comisión. La dirección electrónica para dicha página web es avocadosfromperu.com.

La Primera Imagen, Marca y Plataforma de Comunicación Global para el Aguacate Peruano – Algo Nunca Visto en el Sector Paltero de los EEUU y Europa
La Comisión del Aguacate del Perú utilizo como modelo las grandes marcas globales como ejemplo para crear una imagen uniforme de marca y una plataforma de comunicación para todos sus mercados internacionales. Dicha imagen, marca y plataforma serán introducidas por primera vez en los EEUU y luego lanzadas en Europa. La plataforma de la marca incluye el slogan, “Monumental Flavor” (Sabor Monumental), el cual es consistente con la imagen de la marca en su nuevo sitio web, publicidad y materiales en puntos de ventas. Elementos claves de la marca ya han sido traducidos para su uso en Perú, Reino Unido, España, Francia y Alemania.

Nuevo Sitio Web Informativo e Interactivo
La Comisión del Aguacate del Perú rediseñó completamente su sitio web, AvocadosfromPeru.com, para convertirse en el sitio “destino” para cualquier tema relacionada con los aguacates Hass peruanas.

Las características incluyen:

  • Un formato vertical interactivo y contemporáneo, diseñado para capturar los sabores y la riqueza patrimonial del Perú, así como sus prácticas modernas de producción.
  • Acceso móvil, un diseño de respuesta que se ajusta automáticamente al tamaño de la pantalla de los teléfonos inteligentes y tabletas.
  • Una sección dedicada a los supermercados con información valiosa sobre la campaña de marketing del producto, que serán ofrecidas durante la temporada 2014.
  • Secciones enfocadas al consumidor con información nutricional, deliciosas recetas y bellas fotografías.

Nuevos Comerciales Online y en Radio
Desde mediados de Junio a Septiembre, los anuncios de radio se transmitirán en mercados claves en el noreste y varias regiones del oeste de los EEUU. El anuncio tendrá una duración de 30 segundos, promoverá las tierras fértiles del Perú y el impresionante perfil nutricional de la fruta. Comerciales de radio y banners electrónicos personalizados también se transmitirán vía Pandora (la radio online más popular en los EEUU) a través de su servicio de música. Todos los anuncios serán patrocinados por cadenas de supermercados.

Espectaculares Carteles de Publicidad
La interacción con el consumidor será impulsada por distintos eventos a través de las redes sociales los cuales se llevarán a cabo durante el verano de los EEUU. Embajadores populares de blogs de comida ayudarán a incrementas los “likes” del producto así como los seguidores en Facebook, Instagram y Pinterest publicando nuevas recetas y fotografías, compartiendo consejos sobre las paltas y anunciando concursos de recetas.

El Monumental Concurso de Recetas de Aguacates
Los consumidores tendrán la oportunidad de compartir sus recetas favoritas y ganar premios en efectivo en el primer Concurso Monumental de Recetas del Aguacate del Perú. Este concurso, el cual será coordinado a través de food52.com, alentará a los devotos de la comida de todo el país a escribir deliciosas recetas que mostrarán la versatilidad, texturas y el sabor distintivo de las aguacates.

Hermosos Materiales en Puntos de Ventas
Nuevos y atractivos materiales en punto de ventas incluyendo contenedores y cajas de plástico reusables estarán disponibles para todos los supermercados. Los supermercados que decidan hacer “degustaciones” del producto en sus tiendas tendrán la opción de añadir faldones personalizados, banners, recetarios, y delantales con la marca Aguacates de Perú.

Publicidad en la Industria
Para ayudar a mantener informada a la industria mientras la temporada avanza, habrá publicidad impresa y en línea en varios puntos de venta. La campaña incluirá una doble plana (frente y vuelta) para publicaciones claves de la industria – otro tema importante para la categoría de aguacates.

Acerca de la Comisión del Aguacate del Perú
La Comisión del Aguacate del Perú conocida en Ingles como la Peruvian Avocado Commission (PAC) tiene su sede en Washington D.C. Fue establecida el 2011 para incrementar el consumo del aguacate Hass peruano en los EEUU a través de campañas de marketing, publicidad, promociones diseñadas para los supermercados y relaciones públicas. Sus actividades son llevadas a cabo bajo los lineamientos del Programa Federal de Promoción para el Aguacate Hass de los EEUU que está bajo la supervisión del Departamento de Agricultura de los EEUU (USDA).

La información detallada acerca de estos programas será anunciada a lo largo de la temporada.

Los aguacates Hass del Perú estarán disponibles en los Estados Unidos de Junio a Septiembre.

Para más información acerca de la comisión por favor visite avocadosfromperu.com o contáctenos vía correo electrónico en [email protected].

# # #

Contact:
Sue Kennedy
EvansHardy+Young
829 De La Vina St.
Santa Barbara, CA 93101
302-547-3625