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20
Jun

Avocados from Peru Celebrates 4th of July with Monumental Marketing Blitz

Washington D.C., June 20, 2014 — The summer’s most celebrated holiday is getting a monumental salute from the Peruvian Avocado Commission (PAC). A line up of in-store demos, tagged radio spots, and trade advertising will help drive sales of Peru’s largest export ever to the United States.

“We want to make sure that both retailers and consumers are aware of the availability of Avocados from Peru during the peak summer season and especially over the July 4th weekend,” explained Enrique Camet, PAC Board Chairman.

“Our holiday marketing blitz uses compelling imagery of Peru to create a distinctive platform for the brand,” added Xavier Equihua, Chief Executive Officer PAC. “Eye-catching bins, RPC wraps, and in-store demos have been designed to capture the customers’ attention and encourage them to purchase this superfood, Avocados from Peru.”

The line up of retail support includes:

  • In-Store Demos – To whet people’s appetites for one of Peru’s most popular fruits, more than 380 Walmart stores in key markets throughout the country will host in-store demos between June 26 and June 29. Samplers will prepare and serve the famous Avo Dog, a hotdog topped with delicious Avocados from Peru recipe. Walmart will post news of the demos on their Facebook pages.
  • Tagged Radio Spots – Beginning June 23 through July 4th, thirty-second radio spots with custom retailer tags will begin airing in 18 markets around the country via local stations and Pandora Internet Radio. A robust radio program inclusive of the same number of cities will continue through the rest of the summer season.
  • Trade Radio Spots – A full-page ad will run in key trade publications reminding retailers to lock in their delivery and promotion schedules, Additionally, it toplines PAC’s 2014 marketing program.
  • Social Media – Posts on Avocados from Peru’s Pinterest, Instagram and Facebook pages will provide consumers with many compelling reasons to stock up on and enjoy Avocados from Peru over the holiday weekend.

ABOUT THE PERUVIAN AVOCADO COMMISSION
The Peruvian Avocado Commission (PAC) is headquartered in Washington, D.C. It was established in 2011 to increase the consumption/demand for Avocados from Peru through advertising, retail promotion and public relations. The PAC’s promotional activities are conducted under the guidelines of the Federal Promotion Program for Hass Avocados which is under the oversight of the U.S. Department of Agriculture.

Avocados from Peru will be available in the U.S. through September. For more information about the PAC please visit www.avocadosfromperu.com or email [email protected].

Contact:
Sue Kennedy
EvansHardy+Young
829 De La Vina St.
Santa Barbara, CA 93101
302-547-3625

06
Jun

Avocados from Peru Lanza una Campaña Monumental para el Verano

Programa de Marketing Integral Apoya Exportaciones Récord a los Estados Unidos

Washington D.C., 5 de Junio, 2014 – La Comisión de la Palta del Perú, conocida igualmente en Ingles como la Peruvian Avocado Commission, lanzó una importante campaña de marketing que incluye programas con un enfoque especial para los supermercados y los consumidores, con el fin de apoyar las exportaciones record que se enviaran a los EEUU esta campaña. Se estima que aproximadamente 60 millones de kilos de paltas Hass de Perú serán exportadas a los EEUU durante los meses de Junio a Septiembre – esto representa un incremento del 120% comparado con el año 2013. La asociación hermana de la Comisión en el Perú es ProHass.

De acuerdo al Sr. Enrique Camet, Presidente de la Comisión de la Palta del Perú, “Perú es el principal suministrador de paltas Hass en Europa y EEUU es un mercado igualmente importante para el Perú, y la cosecha de este año marcara el inicio de una larga presencia de la palta Hass peruana en los EEUU.”

“La demanda de las paltas Hass está en su punto máximo durante el verano de los EEUU y queremos que los supermercados y los consumidores sepan que este “Alimento Súper Nutritivo” ya está en los supermercados y listo para ser disfrutado por los consumidores” dijo Camet.

La Comisión de la Palta del Perú es la primera y única organización bajo el programa Federal de promoción para paltas Hass de los EEUU que ha recibido el permiso del Departamento de Agricultura de los EEUU (USDA) para usar, en sus materiales de marketing, el término “Alimento Súper Nutritivo”. La palta peruana es un “Alimento Súper Nutritivo” ya que contiene 20 vitaminas y minerales así como otros importantes nutrientes libres de colesterol, explica Bruce Dowhan, Vicepresidente de PAC.

Para apoyar las exportaciones récord de este año, hemos lanzado una rediseñada “página web” a nivel internacional, utilizando la tecnología más moderna con el fin de darle a los supermercados y consumidores una nueva experiencia electrónica nunca vista en la categoría del sector paltero de los EEUU, dijo Xavier Equihua, Director Ejecutivo de la Comisión. La dirección electrónica para dicha página web es avocadosfromperu.com.

El programa de marketing para los supermercados y consumidores será lanzado a principios de Junio, el cual consiste entre otros de las siguientes tácticas:

La Primera Imagen, Marca y Plataforma de Comunicación Global para la Palta Peruana – Algo Nunca Visto en el Sector Paltero de los EEUU y Europa
La Comisión de la Palta del Perú utilizo como modelo las grandes marcas globales como ejemplo para crear una imagen uniforme de marca y una plataforma de comunicación para todos sus mercados internacionales. Dicha imagen, marca y plataforma serán introducidas por primera vez en los EEUU y luego lanzadas en Europa. La plataforma de la marca incluye el slogan, “Monumental Flavor” (Sabor Monumental), el cual es consistente con la imagen de la marca en su nuevo sitio web, publicidad y materiales en puntos de ventas. Elementos claves de la marca ya han sido traducidos para su uso en Perú, Reino Unido, España, Francia y Alemania.

Nuevo Sitio Web Informativo e Interactivo
La Comisión de la Palta del Perú rediseñó completamente su sitio web, AvocadosfromPeru.com, para convertirse en el sitio “destino” para cualquier tema relacionada con las paltas Hass peruanas.

Las características incluyen:

  • Un formato vertical interactivo y contemporáneo, diseñado para capturar los sabores y la riqueza patrimonial del Perú, así como sus prácticas modernas de producción.
  • Acceso móvil, un diseño de respuesta que se ajusta automáticamente al tamaño de la pantalla de los teléfonos inteligentes y tabletas.
  • Una sección dedicada a los supermercados con información valiosa sobre la campaña de marketing del producto, que serán ofrecidas durante la temporada 2014.
  • Secciones enfocadas al consumidor con información nutricional, deliciosas recetas y bellas fotografías.

Nuevos Comerciales Online y en Radio
Desde mediados de Junio a Septiembre, los anuncios de radio se transmitirán en mercados claves en el noreste y varias regiones del oeste de los EEUU. El anuncio tendrá una duración de 30 segundos, promoverá las tierras fértiles del Perú y el impresionante perfil nutricional de la fruta. Comerciales de radio y banners electrónicos personalizados también se transmitirán vía Pandora (la radio online más popular en los EEUU) a través de su servicio de música. Todos los anuncios serán patrocinados por cadenas de supermercados.

Espectaculares Carteles de Publicidad
Nuevos anuncios, con espectaculares fotografías de Machu Picchu junto a las impresionantes fotos de las Paltas peruanas serán exhibidos en ciudades claves para apoyar a los supermercados a lo largo de la temporada de peruana.

Interacción Multicanal de Medios Sociales
La interacción con el consumidor será impulsada por distintos eventos a través de las redes sociales los cuales se llevarán a cabo durante el verano de los EEUU. Embajadores populares de blogs de comida ayudarán a incrementas los “likes” del producto así como los seguidores en Facebook, Instagram y Pinterest publicando nuevas recetas y fotografías, compartiendo consejos sobre las paltas y anunciando concursos de recetas.

El Monumental Concurso de Recetas de Paltas
os consumidores tendrán la oportunidad de compartir sus recetas favoritas y ganar premios en efectivo en el primer Concurso Monumental de Recetas de Paltas del Perú. Este concurso, el cual será coordinado a través de Food52 avocadosfromperu.com, alentará a los devotos de la comida de todo el país a escribir deliciosas recetas que mostrarán la versatilidad, texturas y el sabor distintivo de las paltas.

Hermosos Materiales en Puntos de Ventas
Nuevos y atractivos materiales en punto de ventas incluyendo contenedores y cajas de plástico reusables estarán disponibles para todos los supermercados. Los supermercados que decidan hacer “degustaciones” del producto en sus tiendas tendrán la opción de añadir faldones personalizados, banners, recetarios, y delantales con la marca Paltas de Perú.

Publicidad en la Industria
Para ayudar a mantener informada a la industria mientras la temporada avanza, habrá publicidad impresa y en línea en varios puntos de venta. La campaña incluirá una doble plana (frente y vuelta) para publicaciones claves de la industria – otro tema importante para la categoría de paltas.

Acerca de la Comisión de Paltas Peruanas
La Comisión de la Palta del Perú conocida en Ingles como la Peruvian Avocado Commission (PAC) tiene su sede en Washington D.C. Fue establecida el 2011 para incrementar el consumo de la Palta Hass peruana en los EEUU a través de campañas de marketing, publicidad, promociones diseñadas para los supermercados y relaciones públicas. Sus actividades son llevadas a cabo bajo los lineamientos del Programa Federal de Promoción para la Palta Hass de los EEUU que está bajo la supervisión del Departamento de Agricultura de los EEUU (USDA).

La información detallada acerca de estos programas será anunciada a lo largo de la temporada.

La Palta Hass de Perú estará disponibles en los Estados Unidos de Junio a Septiembre.

Para más información acerca de la comisión por favor visite avocadosfromperu.com o contáctenos vía correo electrónico en [email protected].

# # #

For more information about the PAC please visit avocadosfromperu.com or email [email protected].

Contact:
Xavier Fco. Equihua
Chief Executive Officer
Peruvian Avocado Commission
[email protected]
202-607-0560

06
Jun

Avocados from Peru Lanza una Campaña Monumental para el Verano

Programa de Marketing Integral Apoya Exportaciones Récord a los Estados Unidos

Washington D.C., 5 de Junio, 2014 – La Comisión del Aguacate del Perú, conocida igualmente en Ingles como la Peruvian Avocado Commission, lanzó una importante campaña de marketing que incluye programas con un enfoque especial para los supermercados y los consumidores, con el fin de apoyar las exportaciones record que se enviaran a los EEUU esta campaña. Se estima que aproximadamente 60 millones de kilos de aguacates Hass del Perú serán exportados a los EEUU durante los meses de Junio a Septiembre – esto representa un incremento del 120% comparado con el año 2013. La asociación hermana de la Comisión en el Perú es ProHass la cual es la asociación nacional que representa a los productores / exportadores del producto.

De acuerdo al Sr. Enrique Camet, Presidente de la Comisión del Aguacate del Perú, “Perú es el principal suministrador de aguacates Hass en Europa y EEUU es un mercado igualmente importante para el Perú, y la cosecha de este año marcara el inicio de una larga presencia del aguacate Hass peruano en los EEUU.”

“La demanda de los aguacates Hass está en su punto máximo durante el verano de los EEUU y queremos que los supermercados y los consumidores sepan que este “Alimento Súper Nutritivo” ya está en los supermercados y listo para ser disfrutado por los consumidores” dijo Camet.

La Comisión del Aguacate del Perú es la primera y única organización bajo el programa Federal de promoción para el aguacate Hass de los EEUU que ha recibido el permiso del Departamento de Agricultura de los EEUU (USDA) para usar, en sus materiales de marketing, el término “Alimento Súper Nutritivo”. El aguacate peruano es un “Alimento Súper Nutritivo” ya que contiene 20 vitaminas y minerales así como otros importantes nutrientes libres de colesterol, explica Bruce Dowhan, Vicepresidente de la Comisión.

Para apoyar las exportaciones récord de este año, hemos lanzado una rediseñada “página web” a nivel internacional, utilizando la tecnología más moderna con el fin de darle a los supermercados y consumidores una nueva experiencia electrónica nunca vista en la categoría del sector paltero de los EEUU, dijo Xavier Equihua, Director Ejecutivo de la Comisión. La dirección electrónica para dicha página web es avocadosfromperu.com.

La Primera Imagen, Marca y Plataforma de Comunicación Global para el Aguacate Peruano – Algo Nunca Visto en el Sector Paltero de los EEUU y Europa
La Comisión del Aguacate del Perú utilizo como modelo las grandes marcas globales como ejemplo para crear una imagen uniforme de marca y una plataforma de comunicación para todos sus mercados internacionales. Dicha imagen, marca y plataforma serán introducidas por primera vez en los EEUU y luego lanzadas en Europa. La plataforma de la marca incluye el slogan, “Monumental Flavor” (Sabor Monumental), el cual es consistente con la imagen de la marca en su nuevo sitio web, publicidad y materiales en puntos de ventas. Elementos claves de la marca ya han sido traducidos para su uso en Perú, Reino Unido, España, Francia y Alemania.

Nuevo Sitio Web Informativo e Interactivo
La Comisión del Aguacate del Perú rediseñó completamente su sitio web, AvocadosfromPeru.com, para convertirse en el sitio “destino” para cualquier tema relacionada con los aguacates Hass peruanas.

Las características incluyen:

  • Un formato vertical interactivo y contemporáneo, diseñado para capturar los sabores y la riqueza patrimonial del Perú, así como sus prácticas modernas de producción.
  • Acceso móvil, un diseño de respuesta que se ajusta automáticamente al tamaño de la pantalla de los teléfonos inteligentes y tabletas.
  • Una sección dedicada a los supermercados con información valiosa sobre la campaña de marketing del producto, que serán ofrecidas durante la temporada 2014.
  • Secciones enfocadas al consumidor con información nutricional, deliciosas recetas y bellas fotografías.

Nuevos Comerciales Online y en Radio
Desde mediados de Junio a Septiembre, los anuncios de radio se transmitirán en mercados claves en el noreste y varias regiones del oeste de los EEUU. El anuncio tendrá una duración de 30 segundos, promoverá las tierras fértiles del Perú y el impresionante perfil nutricional de la fruta. Comerciales de radio y banners electrónicos personalizados también se transmitirán vía Pandora (la radio online más popular en los EEUU) a través de su servicio de música. Todos los anuncios serán patrocinados por cadenas de supermercados.

Espectaculares Carteles de Publicidad
La interacción con el consumidor será impulsada por distintos eventos a través de las redes sociales los cuales se llevarán a cabo durante el verano de los EEUU. Embajadores populares de blogs de comida ayudarán a incrementas los “likes” del producto así como los seguidores en Facebook, Instagram y Pinterest publicando nuevas recetas y fotografías, compartiendo consejos sobre las paltas y anunciando concursos de recetas.

El Monumental Concurso de Recetas de Aguacates
Los consumidores tendrán la oportunidad de compartir sus recetas favoritas y ganar premios en efectivo en el primer Concurso Monumental de Recetas del Aguacate del Perú. Este concurso, el cual será coordinado a través de food52.com, alentará a los devotos de la comida de todo el país a escribir deliciosas recetas que mostrarán la versatilidad, texturas y el sabor distintivo de las aguacates.

Hermosos Materiales en Puntos de Ventas
Nuevos y atractivos materiales en punto de ventas incluyendo contenedores y cajas de plástico reusables estarán disponibles para todos los supermercados. Los supermercados que decidan hacer “degustaciones” del producto en sus tiendas tendrán la opción de añadir faldones personalizados, banners, recetarios, y delantales con la marca Aguacates de Perú.

Publicidad en la Industria
Para ayudar a mantener informada a la industria mientras la temporada avanza, habrá publicidad impresa y en línea en varios puntos de venta. La campaña incluirá una doble plana (frente y vuelta) para publicaciones claves de la industria – otro tema importante para la categoría de aguacates.

Acerca de la Comisión del Aguacate del Perú
La Comisión del Aguacate del Perú conocida en Ingles como la Peruvian Avocado Commission (PAC) tiene su sede en Washington D.C. Fue establecida el 2011 para incrementar el consumo del aguacate Hass peruano en los EEUU a través de campañas de marketing, publicidad, promociones diseñadas para los supermercados y relaciones públicas. Sus actividades son llevadas a cabo bajo los lineamientos del Programa Federal de Promoción para el Aguacate Hass de los EEUU que está bajo la supervisión del Departamento de Agricultura de los EEUU (USDA).

La información detallada acerca de estos programas será anunciada a lo largo de la temporada.

Los aguacates Hass del Perú estarán disponibles en los Estados Unidos de Junio a Septiembre.

Para más información acerca de la comisión por favor visite avocadosfromperu.com o contáctenos vía correo electrónico en [email protected].

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Contact:
Sue Kennedy
EvansHardy+Young
829 De La Vina St.
Santa Barbara, CA 93101
302-547-3625

02
Jun

Avocados From Peru Launches Monumental Summer Campaign

INTEGRATED MARKETING PROGRAM SUPPORTS RECORD EXPORTS TO THE U.S.

Washington D.C., June 2, 2014 – The Peruvian Avocado Commission (PAC) has recently launched an unprecedented combination of trade and consumer marketing programs to support the largest Peruvian avocado crop ever exported to the United States. Over 130 million pounds of Avocados from Peru are projected to arrive in the U.S. during the summer months of June to September – an increase of 120% over 2013.

According to PAC Board Chairman Enrique Camet, “Peru is the leading supplier of avocados in Europe. The U.S. is an equally important market for Peru, and this year’s crop marks the beginning of a much larger long-term presence for Peru in the U.S.”

“Demand for avocados is at its peak during the summer, and we want retailers and consumers to know that this nutritious “superfood” is in stores and ready to enjoy.” continued Camet.

PAC is the first and only avocado organization under the Federal promotion program for Hass avocados to receive permission from the USDA to use the term “Superfood Nutrition” in its marketing materials. Superfoods like Avocados from Peru are nutritionally dense, provide 20 vitamins, minerals and other important nutrients, and are cholesterol-free,” explained Bruce Dowhan, PAC’s Vice Chairman.

To support this year’s record crop, Avocados from Peru will be launching their first integrated, national marketing campaign. “The campaign is also designed to create a new type of media experience for the avocado category,” explained Xavier Equihua, Chief Executive Officer. “As the demand for avocados increases in the U.S., we want to make sure consumers choose Avocados from Peru.”

The retail-driven marketing program, which rolls out in early June, consists of:

GLOBAL BRANDING PLATFORM – A FIRST IN THE CATEGORY
Taking a cue from leading global brands, Peru has established a uniform brand image and messaging platform that will first be introduced in the U.S. and then rolled out in Europe and Asia. The brand platform includes a modified slogan, “Monumental Flavor,” and consistent brand imagery in its new global website, advertising and POS materials. Key branding elements have already been translated for use in Peru, the United Kingdom, Spain, France and Germany.

EXCITING AND INFORMATIVE WEBSITE
To support its biggest season ever, PAC completely redesigned its website, AvocadosfromPeru.com, to become the “go to” site for everything avocado related. Features include:

  • A contemporary interactive “long scroll” design that captures the flavors and rich cultural heritage of Peru as well as their modern growing practices.
  • Mobile-ready access, a responsive design that automatically adjusts to the screen size on smartphones and tablets.
  • Dedicated Retailer section with valuable merchandising information and a menu of customized marketing tactics.
  • Consumer-focused sections that feature nutrition information, delicious recipes and beautiful photography.

NEW RADIO AND ONLINE COMMERICALS
Beginning mid-June through September, radio spots will run in key markets in the Northeast and in several Western regions. The 30-second spots promote Peru’s fertile farmland and the fruit’s impressive nutritional profile. Radio commercials and custom banners will also air online via the Pandora streaming music service. Several retailers will be tagged and in-store demos will be added as appropriate.

DRAMATIC OUTDOOR BILLBOARDS
New billboards featuring dramatic photography of Machu Picchu alongside bold photos of Peruvian Avocados are available in key markets to support retailers throughout Peru’s season.

MULTI-CHANNEL SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT
Consumer engagement will be driven by several unique social media events that will take place throughout the summer months. Popular food blogger ambassadors will help increase “likes” and followers on Facebook, Instagram, and Pinterest by creating and posting new recipes and photographs, sharing cool avo-tips, announcing contests, and in some instances, giving away cash prizes.

THE MOST MONUMENTAL AVOCADO RECIPE CONTEST
Consumers across the country will have a chance to share their favorite avocado recipe and win cash prizes in the first Avocados From Peru Monumental Recipe Contest. The contest, which will be coordinated through Food 52 www.food52.com, will encourage the popular website’s devoted foodies from across the country to submit mouth-watering recipes that showcase the versatility, buttery texture and distinct flavor of avocados.

BEAUTIFUL POS DISPLAYS
New, eye-catching Point-of-Sale materials including bins and reusable plastic crate wraps are available to all retailers. Retailers hosting in-store demos have the option to add customized demo skirts, banners, recipe tear pads, and aprons.

TRADE ADVERTISING
To help keep the trade informed as the season progresses, print and online advertising will appear in various industry media outlets. The campaign will include special full-page front and back covers for key trade publications – another first for the avocado category.

Detailed information regarding these programs will be announced throughout the season.

Avocados from Peru will be available in the U.S. through September.

ABOUT THE PERUVIAN AVOCADO COMMISSION
The Peruvian Avocado Commission (PAC) is headquartered in Washington, D.C. It was established in 2011 to increase the consumption/demand for Avocados from Peru through advertising, retail promotion and public relations. The PAC’s promotional activities are conducted under the guidelines of the Federal Promotion Program for Hass Avocados which is under the oversight of the U.S. Department of Agriculture.

For more information about the PAC please visit avocadosfromperu.com or email [email protected].

Contact:
Sue Kennedy
EvansHardy+Young
829 De La Vina St.
Santa Barbara, CA 93101
302-547-3625